Que a internet é uma puta potencializadora de ações de cunho cultural, social e todo mundo já sabe há tempos. Testosterona, já ouviu falar? Te conto. O “blog do macho moderno” que ostenta este nome é um veículo machista, misógino e racista apoiado e promovido pela MTV. Dentre suas publicações, piadas sobre o feminismo, sexo forçado, violência contra a mulher, racismo e etc ad infinitum. A gota d’água veio com a publicação de um vídeo chamado “Como obter sexo anal com sua namorada”. Nele estão “dicas” de como o interessado poderia conseguir de sua namorada a conseção para o sexo anal. Dentre estas “dicas”, o narrador do vídeo, após recusa da namorada, instrui o referido homem a utilizar a seguinte “tática”: deixar a moça inconsciente com o uso de um tijolo. Isso mesmo, um tijolo. Uma vez inconsciente, a dita cuja não mais ofereceria resistência, e o sujeito poderia, enfim, obter o almejado sexo anal. Sem seu consentimento.
Depois da série de reclamações recebidas, a MTV afirmou que “tomaria providências”. A providência numero uno, pasmem, foi bloquear no facebook usuários e mensagens que denunciavam o blog e questionavam a parceria. As plataformas de petição online Avaaz e a All Out promovem abaixo-assinados online se posicionando contra a postura da MTV e condenando o blog de “humor” misógino. direcionados à MTV, exigindo que a emissora emissora encerre sua parceria com o blog Testosterona. .para que
mas com destino diferente: será encaminhada para Aparecida Gonçalves, secretária de Enfrentamento à Violência contra a Mulher, e pede que o Testosterona e a MTV sejam responsabilizadxs por fazer apologia ao estupro.
Dieta do sexo
E não é só o Testosterona que vem dando aula de como se comportar estúpida e misóginamente, propagando na rede lições de machismo. No dia 16 de julho deste ano começou a circular pela web uma nova peça publicitária da Prudence, a "Dieta do sexo". A tal peça consiste em um menu de "exercícios" e as respectivas perdas calóricas que possibilitariam. Dois dos itens "brincam" com sexo forçado: no primeiro, o menu "divertido" afirma que "tirar a roupa dela" "sem o consentimento dela" é uma boa opção pra quem quer perder 180 calorias a mais do que se o sexo fosse consentido. Já no segundo, "abrindo o sutiã com uma mão, apanhando dela", também aparece como o exercício ideal relacionado a maior perda de calorias. OU SEJA. But, hey, everybody, foi só uma piada. Uma jogada publicitária engraçadinha. Mas acontece que, desta feita, os internautas não deixaram barato. A Prudence foi colocada na parede até que, no dia 30 do mesmo mês, retirou do ar a tal "Dieta do Sexo", e, em nota, pediu desculpas aos consumidores e afirmou que "recrimina qualquer tipo de abuso e violência".
Tamanha foi a pressão de grupos e sociedade civil contra a tal campanha publicitária que a DKT do Brasil, empresa detentora dos preservativos Prudence, lançou a "DKT Alerta". Em resposta as críticas, o manifesto convida usuários do facebook à apresentar propostas para combater a violência sexual contra a mulher, sobre o chamariz "Alerte quem você ama". As ideias, expostas em um fórum na página, serão votadas pelos usuários, e as vencedoras serão encaminhadas no dia 09/10 para a Secretaria de Políticas para as Mulheres, com o intuito de fazer com que as ideias possam vir a ser utilizadas e transformadas em ação em território nacional. A página divulga mensagens anti-misóginas e dados sobre a violência doméstica e sexual contra a mulher no Brasil, e promete continuar fazendo barulho na websfera, mesmo depois de finalizada a campanha.
Campanha da Schin
Pelo final de julho foi a vez da Nova Schin polemizar com uma campanha chamada "Homens Invisíveis". Nome sugestivo? Mas bem fiel ao comercial, veiculado em rede televisiva. Nele, homens no típico cenário de propaganda de cerveja (praia, mulheres de bikini, etc) se tornam invisíveis e, se aproveitando da condição, invadem vestiário, despem as banhistas, as perseguem... Pronto. Em dois tempos, uma enxurrada de reclamações e críticas ferrenhas inundavam a rede, contestando o absurdo do "não consensual", ideia promovida com naturalidade pelo comercial. Às críticas recebidas através do facebook, o Grupo Schincariol se defendeu, dizendo que "não houve intenção de ofender qualquer pessoa no filme publicitário mencionado". Ponto. E se você não entendeu o porque de tanto alvoroço, cuidado: você pode ser mais um (a) cego pela cultura do estupro, que torna "aceitável", "normal" a ideia do abuso, que é conivente com práticas abusivas diárias, que faz com que violência seja tratada como piada, jogada de marketing.
Mas não foi a primeira vez que uma peça publicitária da Nova Schin foi alvo de críticas. No início do ano, o comercial “Festa de São João” foi retirado do ar após envio de ofício da Associação Brasileira de Lésbicas, Gays, Bissexuais, Travestis e Transexuais (ABGLT) à Conar. O comercial faz piada com a figura de umx travesti, e o comunicado defendia que a peça contribuía para a referendação e banalização da discriminação e ridicularização da população travesti no Brasil.
Campanhas como as citadas neste post desencadearam uma série de ações contra a misoginia e o machismo nas peças publicitárias que vigoram em nosso cotidiano. Em todo o Brasil neste ano foram realizadas marchas contra a Mídia Machista. No facebook, o movimento apartidário protesta contra a desvalorização e distorção da imagem da mulher em diversas mídias, além de discutir temas como a homofobia, aborto e misoginia.
E você, acha tudo um exagero ou concorda com a causa?
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